2024年，跟着酒业进入深度转念期，“破圈”也成为酒企的主义之一。不管是通过营销罢了品牌破圈，已经通过跨界罢了单品破圈，齐折射出酒企加快品牌传播对C端灵验触达的意愿和渴慕。
近日，由快手星芒短剧联袂红星二锅头、红星高照共同打造的北京特质家庭笑剧《爱在巷子薄暮时》，用20集的精彩演绎，在为不雅众带去应许的同期，斩获了3.2亿的播放量，成为一个极具参考价值的酒企“破圈”营销新样本（数据来源：2024年8月9日10:00-2024年10月14日12:00快手平台统计数据）。
借助这部热播剧，红星不仅罢了了营销与品牌的双重丰充，更彰显出其强盛的品牌硬实力以及在市集拓展方面的长远考量。
赋能C端，红星重构品牌抒发逻辑
跟着互联网期间的发展，碎屑化阅读、阔绰群体分化等表象出现，何如以“走心”的边幅实在走进阔绰者的领略天下，成为本质的所在之一。
红星这次冠名《爱在巷子薄暮时》，让东说念主们看到骨子立异与品牌营销聚会的后劲，其得手离不开精确的市集定位和抵阔绰者热情的瞻念察。
频年来，红星不停加强品牌传播，不停强化与阔绰者的深度疏浚，通过冠名热播短剧《爱在巷子薄暮时》、记载片《真探来了》、与北京卫视联手打造《后光芳华 “一”直年“轻”》演唱会、举办“红星之夜”等步履，进行品牌文化输出，让品牌形象深入东说念主心。
除此以外，在立异品牌传播和阔绰拔擢方面，红星还作念出了多数的尝试与立异。举例，通过厂区参不雅游等体式加强与主义阔绰者的深度交流互动。据悉，从2019年开启厂区参不雅步履以来，已有进步16万名阔绰者络续走进了红星绿色机灵工场，这在进一步增强客户黏性的同期，也赢得了更好的市集口碑。
不仅如斯，本年3月18日起，红星还认真开启24小时不拒绝的“纯粮酿造全公开”直播，打造线上线下透明工场，阔绰者不错通过直播，全景式“云”不雅看红星从原粮管控、酿造过程到自动化灌装等的全过程工序。这种“透明工场”直播体式，让更多东说念主亲眼见证了红星纯粮固态酿造过程，同期，也让“红星质造”愈加具象化、红星品牌愈加立体化。
通过多种体式、更具象化的传播，红星品牌形象愈加立体，并进一步赋能C端，擢升品牌在阔绰者心目中的占位，唤起和深化阔绰者对品牌的领略度和信任度。
由此，咱们能更明显地看到红星的品牌策略，也能看见其在另一个维度的竞争力。
“破圈”背后，有一条明显的策略干线
纵不雅白酒行业发展历程不出丑出，再优秀的传播也需要好的家具去联贯，也必须提供实在的价值来匹配。波涛事后，实在八成千里淀下来的惟有品性。从这一层面来看，红星罢了“破圈”绝非未必。
永远以来，红星以遵从纯粮固态酿造的初心与坚执自主酿造的决心，凭借高品性和高性价比家具，得手在阔绰者心中“扎根”，成为老匹夫餐桌上的“住持酒”。
品性层面，当作北京二锅头首创者，红星对纯粮固态酿造身手的品性遵从，使其早已在白酒行业竖起了一个品性标杆。红星还基于当先的产业、身手、限制等上风，前瞻性布局恳求使用“纯粮固态发酵白酒美艳”。现在，红星二锅头旗下统共光瓶酒家具均已获取纯粮固态发酵白酒美艳认证，这不仅彰显了红星的品性信心和品性实力，也体现了红星引颈行业品性升级，为东说念主民酿好酒的企业担当。
家具层面，红星凭借其对市集的深刻相识和精确定位，构建了以红星一品、红星钰玺系列、蓝花瓷系列、红星大曲酿、红星大小二、红星蓝瓶等险些涵盖白酒全价钱带的家具矩阵，知足纷乱阔绰者多元化、个性化的阔绰需求。
若是说超卓品性力、家具力筑牢了红星发展的市集根基，那么，巨大的产能则保险红星行稳致远。红星权术干预55亿元在幽香型白酒上风产区山西汾河流域建树“红星二锅头酿造基地”，罢了从制曲、酿造、灌装、储酒全产业链智能化坐褥，用智能化、次序化、当代化的坐褥时期，为传统身手注入新的活力。
在品牌势能与品牌动能的双轮开端下，动须相应的红星竞争上风愈加彰着。笃信夙昔，在品性阔绰新期间，红星将罢了更广更深头绪的品牌破圈，迎来新一轮品牌与市集的飞跃父女乱伦，迈入了发展的新阶段。