文丨文娱价值官 刘娜娜自慰
裁剪丨好意思圻
跟着所有社会耗尽不雅念的改变，和新一轮更生儿东说念主口红利渐渐酿成，带动育儿耗尽开销的快速增长，国内儿童业态比年来呈现出较快的增容趋势。从儿童服装的高端化，到儿童食物无情的原材料遴荐，再到文娱文化居品的接续升级……儿童市场在所有耗尽系统中的蛮横“存在感”已破损小觑。
2023年，通过长视频平台在儿童试验赛说念的捏续发力，不出丑出儿童试验的研发和营销都已酿成平台新的竞争上风。在针党羽部平台儿童业务进行样分内析后，文娱价值官发现长视频平台依然从早期IP互助，发展到凭据市场需求进行自主研发儿童IP，针对IP进行全链路孵化、培育，拓展营销新玩法，终了“IP聚能环”为IP赋能。
在这条儿童赛说念上，长视频平台边“拓宽”边“修整”的作念法，为市场培植更多生意价值，也为用户提供了多元丰富的试验遴荐。党羽部视频平台而言，在其儿童试验鸿沟的布局中，是否有富尾数目的优质大IP，是否具备老练的营销智力，依然成为保证其头部地位的关节筹码。
优酷打造全链路超等儿童IP很长一段时间，平台的儿童试验主要围绕版权购买，因为试验开发所需的资金和资源险些都歪斜到综艺、好处剧、网罗大电影这么的品类中。联系词，跟着平台试验竞争渐渐饱和，开辟更大的市场大势所趋。儿童试验比年来依然成为头部平台拓宽领域的瑕玷类型。
日本人妖2023年9月，“2023-2024阿里大文娱生意秋季发布会”上，近200部杰作影视试验中，优酷的少儿成长片单受到国内儿童试验从业者的鸠集温雅。文娱价值官发现，此次优酷少儿发布的17部新作片单中涵盖了“全系列动画明星”，“优酷少儿重磅好处”，“益智百科动画”三个标的，主打头部IP、好处合制、常识益智三大类别。
发布会上的6部重磅好处IP分散是：《蕃尼看寰宇第三季》《缇娜托尼第三季第三部》《小狼乐宾第三季》《杰力豆第五季》《摇风恐龙战队第三季》《沿路成长》。
其中，《缇娜托尼》是优酷全心孵化和打造的全链路化超等IP。缇娜托尼是由优酷少儿调处俄罗斯有名动画公司瑞奇集团出品的面向2-6岁学龄前儿童的领路发蒙动画，论说生存在蜜糖饼村的小象缇娜和河马托尼与一又友、邻居之间的故事，润物无声地传递出感德、共享、互助、积极乐不雅的生存气派自慰，通过风趣的故事在儿童心中播下“健康外交”的种子。在家长们的范围内，这部动画片是具有评释真谛真谛，又能伴随孩子成长的作品。本年9月，缇娜托尼还曾登上播放榜单第一的位置。
数据来自:念童少儿不雅察9月统计
此外，两档AIGC科普节目《缇娜托尼神奇动物1/2》、《缇娜托尼之神奇牙齿大冒险》，则酿成多元化的试验矩阵。全网累计播放量50亿+，优酷站内热度一度冲破9300，成为优酷少儿好处IP的品性担当。
不仅试验赢得用户的认同，在优酷全心孵化和布局下，蕃尼IP矩阵也已酿成。IP生息类型涵盖益智玩物、真东说念主剧集、科普评释等鸿沟，该IP依然构建起一套完善的生意变现花样，包括：品牌植入、试验定制、IP授权、演艺经济等，现在互助生意客户50多家，遮蔽垂直IP鸿沟如奥飞、咏声动漫、布鲁可等，以及国表里玩物品牌：孩之宝、好意思泰等。本年，IP还与西贝互助了儿童套餐，并与好意思中宜和医疗的深度异业互助。
在优酷少儿的培育下，缇娜托尼IP开辟起一个从试验出产、渠说念运营、生意化开发的良性轮回发展花样，为行业不停了此前国产少儿原创IP孵化难、不停难、生意化难等问题，探索出IP从试验到产业的全链路模版，成为可被复制的成效案例。据第三方数据统计，优深嗜处IP的生息品类遮蔽玩物、文具、服装等鸿沟，从试验到生意化花样探索到IP全链路孵化依然酿成完好意思的模子。
不错料思，试验IP上风+全域营销网罗+集团资源的相互赋能下，缇娜托尼、蕃尼魔法青娥等IP，将在亲子生存鸿沟带来更多文化影响力和生意互助，为少儿产业加快起到一定的助推作用。
爱奇艺助推儿童IP登上C位天然暑假依然落幕很久，但少儿市场的火爆进程仍然捏续不减，这是基于“双减”政策下孩子们终于从“卷翻天”到“享受童年”的大趋势，当孩子赢得更多自主空间息争放时间后，儿童市场也迎来了更多的可能性。
爱奇艺高档副总裁陈潇在媒体采访中强调，儿童是爱奇艺的策略性业务，平台正在作念更长线的策略转型，将会捏续接续的插足。到2024年，爱奇艺儿童将累计推出37季原创试验。
在刚刚当年的这个夏天，爱奇艺播出的《羊村看管者7：飞翔精巧洋》自7月开播一举拿下爱奇艺动画榜、热播榜、上新榜等六大榜单top1。不仅是《羊村看管者7》，爱奇艺儿童今夏暑期还防患未然《小猪佩奇》第九季、《汪汪队立大功》第九季、《熊熊帮帮团》第二季等热点IP，可谓击穿所有暑假热搜榜。
《音乐公主爱好意思莉》《嘟当曼》《无敌鹿战队》《冰雪看管者》《恐龙萌纪行》《萌赛可》等IP接续吐故纳新，捏续推出高品性原创IP，是爱奇艺坚捏经久探索试验养成智力结出的硕果。爱奇艺副总裁、儿童做事部总司理肖风则对媒体示意，爱奇艺儿童在原创IP的打造上，储备了大都专科东说念主才，通过编削时刻赋能制作，同期接续完善机制，以全过程保险试验创作。不停层的表态也侧面阐发爱奇艺正在儿童赛说念上加快飞奔。
据云合数据浮现，近一年爱奇艺儿童正片有用播放量占40%左右，市场占有率行业第一。2023年上半年，儿童试验TOP20、TOP50、TOP100的专辑有用播放占比，分散为49%、47%和43%，在头部试验遮蔽量及市占率均为市场第一。
在用户触网年齿逐年缩短、平台原创儿童动画吐故纳新、亲子试验市场渐渐严谨细化的大环境下，爱奇艺儿童为不雅众带来稠密优质试验，围绕这些头部动画IP，爱奇艺以技俩营销重新界说儿童动画IP营销的新领域。
本年是《喜羊羊与灰太狼》IP开播18周年。18年来，灰太狼永恒都莫得吃到羊，但他们的故事仍在络续。就在18周年庆之际，爱奇艺与喜羊羊的联动共同点亮了“羊羊天地”。最初，孩子们在线上通过测一测了解我方是哪只羊，家长则通过测试更了解孩子的个性与喜好。戒指现在，“测一测”互动游戏参与东说念主次依然向上9万，而行径共享东说念主次近6000。
孩子通过测一测了解我方是哪只羊
线下行径则让孩子们躬行体会IP带来的温度与鼎沸。爱奇艺儿童“十城十意”行径，让重心动画IP亮相10个城市中枢商圈户外LED大屏告白。孩子们溜达在北京、上海、广州、西安、青岛等城市的街头，抬眼就能看见“喜羊羊”、“汪汪队”、“无敌鹿战队”、“小猪佩奇”等动画形象。爱奇艺儿童《音乐公主爱好意思莉》推出线下音乐体验课，现场教会动画主题曲及跳舞。《嘟当曼》《萌赛可》分散在两家大融城市场举行了主题夏令泡泡派对。爱奇艺儿童联手上海嘉定大融城，发起《无敌鹿战队》百米画卷鹿战队绘制行径。
丰富多元的线上线下行径，给头部试验带来更多被看见、被意志、被了解的契机，进一步扩大了这些作品的声量和影响力，让儿童动画也有契机IP站上C 位，在各个维度终了破圈。不错看出，爱奇艺儿童以编削玩法，重新界说了营销领域：索取道感性和亮点眩惑儿童，也包括以试验价值导向赢得家长参与和认同，同期还基于动画试验为儿童创造了更风趣、更多元的创意玩法和话题。
当优酷和爱奇艺两大头部平台亮出一系列试验创作+生意营销的“组合拳”后，不仅为试验破圈插上了翅膀，也烽火IP势能潜移暗化的与孩子们开辟起更深层的状貌皆集自慰，进一步培植了长视频平台在儿童市场的影响力。通过平台的捏续发力，让儿童IP成为孩子成长中的好伙伴，也为这些儿童IP提供多元普通的生意契机，相互赋能。