最初细察出游东说念主群比价表象自拍偷拍 吃瓜
郭麒麟巧说旅游比价不雅， “比价“CP双向奔赴
2023年，越来越多东说念主再也左右不住想要外出旅行的心，但在本年的大环境下，性价比成了寰球旅游更温煦的出游策画，大大都东说念主会下载不同的旅游APP多方比价作念攻略，只为找到更高性价比、更廉价的出游决策。去哪儿本次由此表象为细察切入，鸠合品牌一直以来匡助用户省钱，花得更少，玩得更好的初志，本年不绝发力「旅行上去哪儿比比看」的品牌概念，也同步优化站内产物供给，为用户提供更具性价比的出行决策，从“比价”的实验问题上处罚巨匠的想虑点，从而使亏空者获胜产生购买决策。
基于“比价”为中枢的换取战略，咱们需要一位稳当这一东说念主设和形象的代言东说念主来助力品牌更好发声和换取亏空者。郭麒麟看成有才又有梗的德云社少班主，在《庆余年》中精彩演绎出财商扛把子范想辙的形象，加之他也校服“千万不行买贵了”的旅行价值不雅，会比会算也接地气的形象，作念攻略时更是大写的靠谱，使之成为许多粉丝都想领有的好意思满旅行搭子。郭麒麟自身的性格和这次去哪儿想传达的比价不雅不约而同，于是就有了这次暑期旅游CP的“双向奔赴”～
站表里配合最大化明星话题度
以粉丝群体为征询原点撬动潜在出游东说念主群，热度出圈
微博：最大化撬动粉丝征询互动，助力品牌热度出圈
「旅游是否作念狡计」、「你是什么旅游东说念主格」、「钱不是大风刮来的」等话题点，是本年出游东说念主群social征询爆点，咱们鸠合郭麒麟「会算账」东说念主设，在微博平台先掀翻一波征询热度，出圈触达暑期旅游、喜爱出游的潜在东说念主群，郭麒麟的「带娃式旅游」让寰球都感受到，大林真实为了让寰球省钱操碎了心！
登上热搜后，去哪儿认真官宣郭麒麟为去哪儿旅行代言东说念主，发布郭麒麟旅行比价TVC并上线话题#郭麒麟的清闲你瞎想不到#，强调比价出游的清闲！
bt核工厂地址除了告诉寰球比价的清闲外，郭麒麟还亲身给寰球打电话说说这比价的隐秘，不少粉丝接到电话后默示像听了一段超有梗的单口相声，他们也成为传播的种子用户，招引了更多泛大世东说念主群的关注，也在外围进一步为品牌声量造势。
抖音：创意合拍玩法配合明星互动带动产物，已矣品销合一
在抖音平台，去哪儿力争达成更深头绪的渗入与移动后果，由郭麒麟最初发起合拍挑战，配合极具竞争力的「芳华空泛限旅行盲盒」产物，同期以极为精确的内容投放，打入学生群体，变制品牌私有的“上去哪儿不错比出廉价”的感知，最终已矣品销合一。
通过把站内火车票盲盒的玩法与代言东说念主郭麒麟自身的快嘴属性鸠合，发起与郭麒麟合拍挑战报站名的创意互动玩法。在投放维度上，期骗关联标签最终锁定地方东说念主群，以传媒类专科KOL及KOC为主，遮蔽电视台主理东说念主、说唱歌手及关联专科大学生等。通过报站名校园PK赛，撬动包括中传、浙传、上戏、武传、南传、川传等在内的30+所著名传媒院校，精确遮蔽500W+学生粉丝，与年青学生群体玩在一皆，拉近换取距离为品牌造势，也在产物侧拉动销量、拉高站内流量，已矣存效的品销合一。
本次抖音关联话题VV量破4亿，报站名挑战参与东说念主数近4万，卷入30多位百万粉丝达东说念主参与，为去哪儿站内引入的流量已矣了历史性冲突，其中潜新用户占比达到60%以上。
小红书：深度种草品牌“廉价”产物力标签，已矣3大东说念主群的破圈效应
这次去哪儿也聚焦于暑期三大出行地方东说念主群（亲子、学生、白领）活跃度极高的小红书平台进行战略投放，上线首周，通过开屏、信息流、品牌专区等资源，先行强势曝光代言东说念主郭麒麟官宣信息，官方发布的品牌代言东说念主郭麒麟TVC官宣条记互动量就达到了1.2万+，得手招引到地方群体的留神力，为后续深度种草作念了很好的铺垫。
在第二阶段种草阶段，研讨到暑期长周期属性，去哪儿这次加大了内容投放力度，通过调解投放不同类型KOL，产出优质种草内容，以深度辐照三大地方群体、长线触达平台上的潜在地方用户，千里淀了许多品牌优质种草内容，爆文率远高于行业水平。
基于小红书用户浏览+搜索的旅途，去哪儿布局了信息流和品牌专区等资源，以发现页高流量曝光+搜索强卡位的配合战略，高效持取暑期有出行需求的高质地流量，通过强有劲的廉价产物力上风，进而拉动地方群体使用其平台进行搜索比价&下单。
外围声量加持，精确旅游场景、触达旅游垂类东说念主群
线下布局机场和城市大屏点位，占位多个暑期高流量的开赴地和目标地城市，北京、成都、重庆、长沙、西安等城市，在线下旅游场景下世俗触达出行东说念主群，以强化用户心智。同期，持取后台数据，在业务端要要点发力的市集，期骗分众告白作念各要点市集的补强，以助力业务进步。
写在终末
在本年旅游行业急速升温的市集环境下，去哪儿趁势推出多样大额暑期福利，借助郭麒麟会比会算的东说念主设，并玄妙交融在TVC、语音电话、挑战赛等多个品牌物料中，打造多平台组合渠说念与用户深度互动换取，传递了贴合当下时期的高性价比旅行不雅，已矣了品牌抵亏空者心智的进一步渗入，也为品牌本年的下一步接触占领了营销高地。
关于所有OTA行业来讲，本年的趋势便是需要愈加醉心内容化与酬酢化，包括用户出产内容、平台酬酢玩法等，需要鸠合亏空者本人细察看成品牌换取中枢点的战略模样，才更能投合巨匠的征询点，匡助品牌赢得声量，进而进步销量移动。跟着本次亏空者口碑的约束发酵，越来越多的亏空者会以高性价比旅行策画来对比选拔平台。通过产物供给的优化、站外内容化换取、互动声量的打造都不可小视。
本次去哪儿也在不绝传达一直以来想为亏空者争取性价比旅行体验的品牌初志。但愿这个夏天自拍偷拍 吃瓜，更多东说念主不错get比价的清闲，用更少的钱去体验丰富多彩的寰球，想去哪儿就去哪儿！