文 | 廖艺舟sex5 不迷路
裁剪 | 赵世俗
以“东说念主均消费或超3000元”冲上热搜第一的北京环球影城，开业已有一周。
据马蜂窝旅游发布的数据，北京在环球影城开园的带动下成为中秋假期内旅游热度最高的城市，而环球度假区在世界乐土类居品订单量中占比突出42％。不外，这股扯后腿的乐土风潮之下，度假区内的7大板块并未得到游客们的“雨露均沾”。
最热点的无疑是“哈利·波特的魔法世界”，多家媒体的现场报说念均提到，开园当日大量游客冒着小雨“直奔哈利·波特园区而去”，变形金刚、侏罗纪主题园的受迎接进程紧随其后，“功夫熊猫的盖世之地”却简直户限为穿，和其它园区大排长队的盛况比起来显得颠倒冷清，“无需恭候即可入场”。
得到好评的唯有本该精雕细琢的餐饮功绩“平先生面馆”
在环球度假区的官方微信小智力上，开园一周，游玩形态“哈利·波特与禁忌之旅”仍需恭候45分钟，“功夫熊猫：神龙大侠之旅”的恭候时长仅为5分钟。
主题园区遇冷背后，“功夫熊猫”的IP寿命正面对挑战。《功夫熊猫》电影13年后，大家为什么不爱它了？
当一只熊猫学会武功“那之前的65年来，莫得东说念主创立过一家新的制片厂，那之后的20年也莫得。咱们要向全世界：总计的大陆，包括月球、地球、星星、星河系，一切的一切作念出承诺。”
这段豪言来自梦工场CEO杰弗瑞·卡森伯格（Jeffrey Katzenberg）。《功夫熊猫》是梦工场的里程碑式作品之一，用卡森伯格的话说，“它不错说是在中国上映的最告捷的电影，包括任何种类的电影在内。”
在《功夫熊猫》上映的2008年6月，汶川地震刚过不久，北京奥运会行将举办，中国的国际地位和国际形象正处在要道改动节点。影片导演马克·奥斯本在昔时的采访中说：“但愿它能给受灾中的中国孩子的脸上再行带来笑脸，这是我写给中国的一封情书。”
并非总计东说念主王人心甘喜悦收下这封来自好莱坞的情书。影片嫁接看似无关的“功夫”和“熊猫”两大隧说念中国秀美，呈现水墨山水、庙会、面条、针灸、书道等多量中国文化元素，内核还带有几分“东说念主东说念主王人能成为大侠”的东方“禅”式意味，同期却又是一部彻头彻尾的好莱坞出品、好意思国主旋律式的励志片。
这在那时激励了强烈文化盘问，“抵制功夫熊猫的N个根由”等颇带期间感的论坛帖子依然残留在互联网中，《北京日报》提问：“为什么咱们熟视无睹的素材历程好莱坞的拼装，便成为炙手可热的文化居品？咱们很兴隆，咱们也很慌乱。”《光明日报》亦刊文瓦解“功夫熊猫热”，提议影片带来了些许启示：设立传统文化资源的时候，要与西方的前锋元素汇集拢……
各种文化慌乱的前提，是《功夫熊猫》在国内取得了高大市集告捷。该片上映不到一周，就遏止了此前由《加菲猫2》保握两年的动画电影票房记录，最终内地票房成绩为1.86亿，而那年中国市集票房总收入不外42.15亿。
影片还带火了临近居品，《香港商报》那时估算熊猫阿宝的绒毛玩物至少蕴含上亿元商机，绒毛阿宝卖100元sex5 不迷路，资本最多20元，“利润率之高令东说念主惊叹”。
精采市集反响当然收货于品性过硬，影片经验了漫长筹谋，奥斯本宣称从创意酝酿到最终上映历时15年，拍摄和后期耗尽两年半。导演陆川在博客中将它称为“高大的惊喜”，合计《功夫熊猫》在制作层面上“简直是完好的”。
影片的各种惊东说念主幕后数字也真是体现着梦工场最初全球的动画时间：比如最宏伟的配景“翡翠宫”包含88100块组件，单是制作阿宝乘“火箭椅”冲上半空一幕便同期动用了“箭火”、“烟火轨迹”等54个视觉殊效，雪豹攻击阿宝掀翻的尘埃多达33588526粒……
更伏击的原因似乎是更虚无缥缈的“创意”。在中国文化产业与世界顶尖水准有明显差距的年代，国内公论常合计穷乏创意是约束发展的根柢原因。2011年的《功夫熊猫2》延续着前作告捷，在国内取得6.12亿票房，高居那年年度票房榜第二名。两年后《纵容原始东说念主》宣传期卡森伯格来华，涓滴不遏止我方的自恃：“创意长期王人是动画的魂。这是刻下中国动画、致使是中国电影最穷乏的东西之一。”
不外10年代的市集环境依然发生回荡，短短3年间，内地总票房从2008年的40多亿赶紧提高到了2011年的130多亿，中国市集的崛起可想而知。尽管卡森伯格坚称，《功夫熊猫》系列绝无投合中国的倾向，它更像《狮子王》——刻画非洲、面向世界。但梦工场照旧迈出了要道一步，在“这边的市集信得过开动起飞时”与华东说念主文化牵头的多家内地企业互助，中好意思合股的“东方梦工场”2012年在上海创办。
卡森伯格仍洪志满怀：“从今天起五年以后，世界上最伏击、最大的文娱市集就会是咱们此刻所在的方位，我在为未来创造。”与《功夫熊猫2》相隔5年，东方梦工场的首个伏击电影形态《功夫熊猫3》问世，这是卡森伯格的霸术又一次亦然终末一次被市集告捷赐与复兴。
2016年的《功夫熊猫3》内地票房达到10.02亿，完成自我超越的同期也细小刷新了中国动画电影票房记录，但这部作品的市集响应进展出了和前两部明显的不同——中国票房收入依然突出了影片在好意思国脉土的票房收入，中国客不雅上成为了这个IP最大的买单地。
事实上，系列在中国的收入占比每部王人在提高，《功夫熊猫》的中国票房仅占全球票房约4％，《功夫熊猫2》占14％，到《功夫熊猫3》，达到近30％。
《功夫熊猫3》中国票房为$154304371，占影片总票房29.6％
无论从制作指标看照旧从收益开首看，到第3部时，《功夫熊猫》依然从激励国东说念主追捧、反念念、神往的先进文化居品，变成了难以肃清“中国特供”质疑的赢利利器。
“神龙大侠”还飞得动吗若是连中国受众王人不再乐意为《功夫熊猫》大掏腰包了，这个IP还会有生命力吗？
开业不久的环球影城的“全球首个”，既是最大的宣传噱头，也不错视作“功夫熊猫”IP的无奈——很难设想若是“功夫熊猫的盖世之地”开设在其他国度，会取得比中国更高的柔顺度。
即便在中国，此次独一领有热搜级别盘问度的，是“功夫熊猫主题房”，它执行位于度假区的住宿配套“环球影城大栈房”内，吸收的蓄意元素包括红灯笼、红车篷床头、红墙洗手间等，被网友评价“太过阴间，简直像冥婚洞房”。而游玩过“盖世之地”的搭客中，也不乏“大红大绿的配景有些暗澹”等负面评价。
功夫熊猫主题房
IP设立看上去不进反退。些许年前首部《功夫熊猫》电影导演餍足“中国迷”，爱好功夫，植入了多量成龙、周星驰等影星的作为元素，卡森伯格则默示影片告捷离不开准确论说“中国故事”，环球影城的使用方式，则又让大量网友想起了“西方视角中被误认的中国”。
对比其他长青IP，功夫熊猫显得“潜力乏力”，内因是由IP的性质所致。“功夫熊猫”的内容骨子就唯有3部电影，第4部鸿飞冥冥，另有几支围绕《功夫熊猫1》号外短片，和填补1到2之间故事的三季动画。比起有演义原著的哈利·波特，动画、玩物全方面渗入的变形金刚，《功夫熊猫》的时候跨度和内容数目王人显得单薄。
具体到电影中的东说念主物形象、世界不雅构架，也相通不够丰厚和立体。这导致“功夫熊猫”在进行滋生设立时，能与IP强聚拢的临近居品迥殊有限。如今在天猫上搜“哈利波特临近”，销量最高的是“正版魔法袍”，而不比昔时卖毛绒玩偶的盛况，搜“功夫熊猫临近”，清晰的是：相关宝贝太少了。
本年功夫熊猫尝试膺惩茶饮业，有了“功夫熊猫茶”，以“国潮”为卖点，称将在世界开设500家加盟店。此类授权与IP相关较弱，大部分时候王人只可借助一时热度，目下跨界反给东说念主歪邪之感。主题茶饮店开业前，某社区上还有网友默示：“假的，这种大IP怎样可能节略拿来开奶茶。”
距离《功夫熊猫3》上映，依然又过了5年。这5年间不再有新的影片，“阿宝”对不雅众的内容输出处于透澈中断气象，脱离大师视线太久，东说念主们再想起“功夫熊猫”，只会是一份远处何况不怎样耐心的回忆。
这背后诚然有公司更迭的影响，《功夫熊猫3》之后，东方梦工场由中好意思合股变成中方全资，附庸华东说念主文化集团，CEO黎瑞刚曾默示“2019年是咱们的新启航，咱们将拿作品话语”，东方梦工场于今独一上映的影片是2019年的《雪东说念主奇缘》，票房1.45亿，致使没能排进那年动画电影票房榜前十。
另一方面，照旧在于期间环境发生了极大变化。《功夫熊猫》在中国的流行无法脱离那时的社会及文化背景，一只说英语、耍功夫的熊猫带来的冲击高大，这种“土洋结合”的样貌渐渐不再具有稀缺性和崭新感。
中国不雅众也越来越不肯被界说和注目，外洋文化作品若是制作得恰到公正，不会再激起《功夫熊猫》时的反念念或自恃，碰巧相背，中国不雅众会以更严格的目光去注目西方那些主打中国元素的作品，比如迪士尼的真东说念主版《花木兰》就口碑票房折戟，《尚气与十环外传》更是由于原著变装激励争议，从未罢手被抵制。
放在动画电影范畴，《功夫熊猫3》昔时的最高票房记录只是守护了2个月，就被《纵容动物城》所遏止，其后居上的还有样貌墨西哥一火灵文化的《寻梦环纪行》，在信得过的“创意”眼前，有莫得中国元素、是不是熊猫与功夫，依然没那么伏击了。
《功夫熊猫3》
到2019年，《哪吒之魔童降世》在暑期档一骑绝尘，让不雅众和从业者看到了国产动画电影也有变成IP的可能性，艺恩数据的《中国动画电影市集接洽回报》清晰，2019年单部动画电影平均票房第一次反超了入口动画，且2018-2020年的动画电影票房冠军均为国产。
彩条屋和追光动画已接踵推出多部笔据原土神话改编的动画电影，创意和时间王人在以肉眼可见的速率逾越，东说念主们不再需要在好莱坞影片中感受文化共情，更不会再产生文化慌乱。
当哪吒、姜子牙、小青小白等形象开动活跃在内地银幕上时，中西“混血”的阿宝和盖世五侠们就显得有些方枘圆凿了，“跟神龙大侠学功夫”本人蒙上了一层笑剧意味，再回头去看昔时“中国文化元素怎样能被东说念主家用了”的危急感，大部分东说念主也只会付之一笑。
它更像一个在特定时期大火的特殊产物，彼一时，还颇显出几分要过气的预兆。
卡森伯格曾说：“咱们拍第一部的时候，就依然刻画了一张阶梯舆图，包括六个章节的设想……拍每一部王人是在争取把故事连续讲下去的职权。咱们有六个章节要讲，但愿好像把它们一直讲完。”
“神龙大侠之旅”依然中断许潜入sex5 不迷路，是否连续买账的职权在不雅众手里。若是一直莫得下一章节，曾带给无数东说念主欢声笑语的功夫熊猫，也有可能被扫进历史的尘堆里。