21世纪经济报说念记者 易佳颖男同，实习生裘东颖、刘禹希 上海报说念
又是一年奥运季，在少壮选手各自精彩的同期，一些老选手也借花样悄然“翻红”，在网罗社区有着不小的接洽度。
此前，刘翔入驻小红书炒热了一波话题。7月22日，他在小红书的个东说念主号@我是刘翔依然有了接近12万的粉丝。与此同期，小红书推出“刘翔来了”专属举止区，举止关连话题里，不少东说念主带着感触和回忆共享着我方与刘翔，与当年比赛的故事。
动作也曾的奥运不雅众，有东说念主回念念童年看比赛二三事，有东说念主晒出大学时购买的刘翔自传，还有不少东说念主重提退赛风云，命令健康的体育精神和对选手的援助贯通。多年往日，围绕这位飞东说念主的声息从头变得顺心且感性，在火热的奥运接洽潮里，加入了一点怀旧的气味。
就在北京时候8月9日凌晨进行的巴黎奥运会须眉110米栏决赛中，好意思国选手霍洛威以12秒99的成绩夺冠，仍未碎裂刘翔在雅典奥运会上创下的12秒91的记载。此前，在奥运金牌的加持下，刘翔个东说念主收入从2005年的5000万元东说念主民币飙到了2007年的1.6亿元东说念主民币。在代言分红一半，且田径奖金不高的前提下，这个收入足以充分体现他在生意界限的极高价值。
事实上，尽管距离刘翔取得奥运金牌已往日整整二十年，那时因奥运速即高潮的生意价值如今依旧不减。不仅是刘翔，不少顶级退役畅通员也在这个奥运年景绩颇丰。本年以来，跳水女王郭晶晶新入账悦水灵、全棉时期、肯德基等品牌代言，前国脚范志毅与斯凯奇结果生意合营，许久不活跃在国外大赛上的许昕也拿下了六个核桃、赛百味等品牌的代言。
“北京冬奥会本事，王濛在咪咕的阐明眩惑了大都关注，东说念主们运行意志到退役畅通员相似具有价值。他们中的一些东说念主特色较着，同期个东说念主影响力不减，对品牌而言，选择他们可能比押宝少壮更具详情味。比如像范志毅，他到手地从体育圈跨界到演艺圈，同期在体育转播方面展现出专科性。”北京信乐品牌磋商有限公司结伙东说念主见子竹在禁受21世纪经济报说念记者采访时暗示，“关于品牌而言，奥运会是一个机会，另外体育明星本身的价值也在被更多东说念主相识到。”
翻红即便个东说念主标签中依然加上了“老一辈”，今天刘翔的生意价值也依旧可不雅。此时，他手上抓有霸王茶姬、耐克、伊利、吉利保障、京东秒送的合营，比许多现役选手还有号召力。上述几项中，耐克是毕生合约，霸王茶姬、伊利、吉利保障和京东秒送属于近期新增，对比两者，不出丑出刘翔的生意阐明颇有些“翻红”的景仰。
历数各家合营口号，岂论是京东的“时效见证官”，霸王茶姬的“健康大使”，如故吉利的品牌大使，“跨越极限，追求速率”依旧是刘翔最较着的个东说念主性情，雅典那次突破历史的夺金，是他无法隐藏的事迹。彼一时，在往日的负面评价基本消退，个东说念主公论形象愈发正面积极确当下，这位畅通员对品牌而言，实在是一位终点优质的合营对象。
“与文娱营销比拟，体育的实质更倾向于变调活命花样，即便明星畅通员退役，东说念主们对赛事的眷注依旧。因此体育营销在品牌诚意度和持久性方面持续优于文娱营销。”张子竹进一步指出，“同期在举座的大环境上，体育明星翻车的几率要比文娱明星要低好多，是以品牌更容易去把控与他们合营的风险。”
既然体育的见地不错层出不穷，那么生意阐明优秀的老畅通员应当不啻刘翔一位。跳水畅通员郭晶晶退役多年，目下也手抓多个代言，包括全棉时期、沃尔沃、赫莲娜、葆蝶家、舒客宝贝、悦水灵等。她几天前在裁判席上穿的白衬衫，也激勉了一小波的 “求同款”眷注，身份光环可见一斑。
“另外，品牌在选择畅通员代言东说念主时，不完全是按照成绩在‘买股’。”在张子竹看来，成绩背后多是一段能打动东说念主的故事。若将故事背后积极、健康的部分索要出来，他就能让东说念主和选手产生一些共识，造成更潜入的情谊鸠合。“比如耐克签了好多贫穷建设的畅通员，因为他品牌精神偏重的是励志栽植的部分。调性妥当的选手，他们背后的故事也会融入品牌本身。之后，若是东说念主们看到耐克就念念起励志，那么这种绑定就会很长很持久。”
此外，网上颇有接洽度的范大将军也新接了一单。7月1日，范志毅接下斯凯奇的代言，动作足球讲授提供专科背书。对此，斯凯奇中国总司理及销售运营高档副总裁陈孝哲暗示，即使莫得赞助奥运会，也通过“上不上场都在场”campaign与花消者建设调换。请到中国首位“亚洲足球先生”范志毅，亦然但愿不错与花消者在畅通界限进行调换。
“刘翔速率”奥运是全民瞩绸缪嘉会，如今如斯，当年更是如斯。那时的比赛承载着更久更重的爱国情感，举国眼神汇注于此，成败带来的影响远甚于目下。即便那时东说念主们还少有运作意志，头部选手的号召力也依旧相等惊东说念主。
头部的地位领先开头于弥散的实力。以刘翔为例：他于2004年奥运会追平全国记载，拿下中国东说念主的第一块短跑金牌；2006年碎裂记载，跑出著名的12秒88，2007年景为须眉110米栏首位大满贯得主。2008年风云之后，2012年国外田联钻石联赛尤金站12秒87夺冠，2015年退役。谢全国田联的百大历史东说念主物里，他动作惟一的亚洲东说念主站在最前，在田径界限，他的实力无东说念主不错质疑。
爰唯侦察bt核工厂在的确被好意思国东说念主把持的田径名堂中，一忽儿出现的亚洲形貌无须置疑更显星光。因此，刘翔在役时，他手上的商务合营可谓不成偻指。从2004年运行，他的个东说念主收入突破2000万东说念主民币，尔后年年高潮，2007年来到了1.3亿元东说念主民币，最巅峰时达1.6亿元东说念主民币。2008年退赛风云带来些许耗费后，2012年的复出让他身价再度大涨，一度手抓价值10亿元的代言合营。
如今，刘翔具体可查的合营品牌中，不算近期新增，就包含凯迪拉克、安利纽崔莱、厚味可乐、白沙文化、杉杉男装、沉马汽车、伊利、交通银行、联念念、奥康、中国邮政EMS、中国出动、耐克、伊利等14家。即便身在一个办事化和生意化都并不完善的名堂里，他也靠着弥散的稀缺性和奥运的举国关注训诲了这么的传说。
同期期其余巨星的数据大体雷同。姚明巅峰期手抓一线代言13个，2010年告白收入1.4亿元东说念主民币。李娜巅峰期手抓一线代言11个，2011年代言收入不低于1700万好意思元，对应约1亿元东说念主民币。以上数据来自各大公开榜单，在阿谁时期，这三位选手是生意代言最为疼爱的东说念主选。如今，三东说念主依旧颇为活跃，李娜本年6月动作劳力士的代言东说念主出席剪彩，姚明动作讲授率领篮球队干预奥运。
多方押注赛场上东说念主如活水，有东说念主能站得历久些，也有东说念主正年青。奥运赛场上小将的生意阐明，相似不俗，数约在身者不是手抓数块奖牌，即是身负期待的夺冠热点。
《先锋芭莎》八月刊的奥运特辑，邀请了杨力维、张雨霏、郑钦文拍摄封面大刊，三东说念主齐是对应项绸缪领军东说念主物。除此除外，拍浮队的潘展乐和乒乓队的孙颖莎亦然近期热度颇高的奥运选手。
时候不等东说念主。针对这批重生代的“押宝”早在奥运开赛前早已运行。乒乓队的孙颖莎，奥运之前便手抓伊利，万和，汰渍，李宁等7家代言。网球何处的郑钦文更是早在4月就抓有至少10家品牌赞助，在不少东说念主看来收入不亚于冬奥大火的谷爱凌。
奥运押宝，重心看热点名堂和新名堂，在热点名堂里，有覃海洋7月的路易威登代言，射击队7月的联念念代言，孙颖莎6月的汰渍代言；在新名堂里，有击剑选手孙一文6月的徕芬科技，以及轰隆舞选手刘清漪包括阿迪达斯在内的5项代言。
奥运开赛前多少月热点选手代言新增（21世纪经济报说念不完全统计）
据网罗公开辛苦，21世纪经济报说念记者整理了部分奥运热点选手的个东说念主代言新增情况。如上表所示，大都代言集会于拍浮、球类等上风名堂，且热衷代言的企业老是那么几家熟形貌，代言品类则相对亲民，多是千般各样的快消居品。
为了尽可能吃下奥运这口大流量，各家品牌都押宝种子选手，期待着他们的成绩能给商家带来海量的“刷脸”机会。毕竟，赛前选中不错稀奇体现目力，赛后签东说念主则更像“摘桃”，更贵不说，对品牌形象的构建力无疑要打一些扣头。
即便比赛运行，商家也时刻处于“押宝”情状中。此前几日夺冠的潘展乐就拿下了5宗合营，而试图早发告白，抢先一步的伊利，就因二连猜错而被批“毒奶”，错失了一波好感。在奖牌榜增光添彩之时，告白商们便处于开盲盒一般的垂危情状。
“选择热点选手是很当然的考量，不外也不错说带有一定的跟风性质，”张子竹指出，“这一类的体育营销还处于比较初步的阶段，莫得上升到辅助构建品牌精神的层面。”在他看来，赞助一个畅通员或赛事，并不虞味着品牌坐窝就领有了体育的基因。
脚下奥运行将遣散，诚然如今刘、李、姚那样的传说很难重现，但新一代商家和选手的相互评估，依旧清闲着不小的能量。谁东说念主押中男同，谁东说念主投空，尔后唯独静瞻念其变。