首映、路演、扫楼、直播，这些电影圈常见的宣传方式美味的性爱，初始在剧宣范围悄然流行起来。
尤其是一些集数较短，质感更接近电影的作品，更是在电影式的宣发模式之下，发扬出了更大能量，将作品更为上风的一面呈现给不雅众，也无缺处理了短剧作品播出周期短，宣传周期有限的繁难，以致将作品的长尾效应发扬到了极致，也将剧集和戏院之间有了深档次的相接。
看到了上风，也要看到奈何发扬上风。娱理职责室筹商到了前不久刚刚播出收尾的短剧集《重生》的宣发致密东说念主——优酷品牌市集&剧集宣发总司理张薇，她和她团队的小伙伴们一说念和咱们共享了对于《重生》“电影式剧集宣发”的教学。
在1小时的对话之内，“电影式剧集宣发”不再仅仅一个空空的意见，这其中有颇多的干货值得被行业鉴戒，以下是《重生》宣发团队的共享，证据对话实录整理。
启动一个“账户”
《重生》看成优酷白夜戏院“小三部曲”中的第二部作品，其实亦然白夜戏院升级之后，绽放市集的第一波弹药。
申奥导演和阿里大娱乐的因缘相比深，莽撞十几年前，他就也曾和优酷融合过他的第一个短视频款式，再加上春节档又和阿里影业一说念融合了《作死马医》，票房和口碑的反响也特殊可以。相互信任的基石和友好融合的大前提，是在很久之前就也曾埋下的了。
咱们团队看片之后，对于内容是颇有信心的，从故事性、节律感，包括演员的扮演上来看，《重生》齐是有许多亮点的。但这么短短10集的作品放在如今的影视剧市集上，不雅众会买单吗？全体不到两周的排播周期之内，奈何发酵和爆起来？其实在当先看片的阶段是不那么豁达的。
但放眼外洋市集，绝大大批的剧集作品长度齐荟萃在8~16集，这是一个较为常态化的内容排布，咱们要作念的便是去有针对性地分析和挖掘款式标亮点，以及有针对性地去联想在《重生》这个款式标叮咛。
在款式之初，咱们有一个公式来展望整部作品的发射度，这个公式是（A+B）×C×D。A是指题材稀缺性，B是指全体内容讲故事的智商，这两者相加再乘以C，也便是东说念主群限制性，临了再乘以D情感共识，最终就能莽撞有一个展望戒指。
10集的长度+展望戒指，咱们团队开会参谋之后，决定在全体的宣发计策和节律上要偏向“电影式的宣发”。
在宣传初期，咱们要作念的便是去判断内容的优点，并把这些上风全部联接起来。我常说，这就像给剧集竖立了一个“银行账户”，宣发的共事明晰地为这个“账户”多存一些“钱”，这个银行账户里有些许钱，就决定了内容在开播的时候手捏些许成本，有不雅众会来耗尽。
《重生》的“账户”中存入的第一笔钱是口碑。
在开播前，咱们就从制片东说念主那取得了行将和Netflix融合的好音问，这亦然奈飞第一次跟播中国当代悬疑剧。这么的融合也就奠定了《重生》在内容品性上的基调，对于高品性好意思剧和强情节作品的青睐者，本能地就会和蔼到《重生》美味的性爱，这也为《重生》赢来了当先的口碑保险。
前期的播出计策融合在剧的播出期也有了call back，《重生》的播出得益在Netflix东南亚，包括日、韩、新加坡、台湾地区齐是日榜第一，以致卓越了韩剧《眼泪女王》。
路演和它不可忽略的细节
《重生》在宣发期内，在线上线下的路演上作念了重参加。统统对标了电影在上映之前路演+点映会的逻辑。
从前期到开播初期，《重生》一共作念了6场路演。这么的路演场次简直便是一个体量不小的电影的水平，包括在播出的中后期也有主创的线上采访以及磋议会等等，一系列的路演内容，齐在《重生》的蓄水期、播出期、长尾期起到了很浩大的作用。
在这6场的线下路演中，分手触达了不同的东说念主群，与不同类型的不雅众产生了更深度的斗争和互动，让全球能够更好地分解这个款式背后的更多故事，引发更多的念念考。
在第一场线下路演中，咱们和现场不雅众作念了大屏幕互动，让全球先看片子，再来猜幕后的大boss是谁，这么不雅众就千里浸式地参与到了看片会之中，也会带入到剧中一些成心旨真谛的桥段或者诸多谜团之中。不雅众现场的反应会给剧集的主创团队很大的信心，也再进一步激励他们可以多多和不雅众交流。
这6场路演也并非是提前一次性就细目总计的场次和本事，而是证据剧宣的节律、主创们的情况等等逐个敲定的。
咱们将《重生》的第二场路演诞生在了北京电影学院，导演申奥和《重生》的两位制片东说念主齐是北京电影学院的毕业生，回到母校，和他们的安分以及学弟学妹们一说念聊这部电视剧作品，其实那场路演主创们的模样齐特殊发怵，但是比及路演的那一天，这部剧也曾有了一定的口碑发酵。
咱们印象很深远，现场有一位同学说我方是法律专科，剧中有一个场景在中国的法律内部不会出现。申奥导演恢复说，“今天晚上我就且归在这一集发一条弹幕向全球致歉。”并无情以后会更和蔼这方面的问题。
申奥导演的诚挚打动了不少不雅众，这么放下职守的一样和交流迟缓拔除了不雅众和创作家之间的隔膜和顾虑，也就达到了路演确实的办法。
在路演进程中，主创们齐衣着《重生》的t-shirt。这亦然咱们团队连夜赶制的，主创东说念主员缓助的服装的造型遏抑地在多样物料、相片、路透中释出，《重生》和剧中的总计主创深度系结、相接，这么的细节亦然“电影式宣发”的一个重心。
以致在剧麇集束之后，申奥导演拍摄了《重生》的号外，全球也齐按照各幽静剧中不同的东说念主物属性，穿上了不同表情的“重生t-shirt”，坏东说念主穿玄色，好东说念主穿白色，不成证明身份的就穿灰色。
成人电影网一件t-shirt的细节被无尽放大，被用户看到，被行业感知到，就会成为一个小标杆立在何处，后头访佛这么的作品再进行宣发，至少这少许就会成为一个小小的圭臬和条目。
情感共识和长尾周期
保证口碑+路演预热之后，则到了内容的发力期。《重生》在内容和话题释出的节律上，也统统按照一部电影内容的宣发节律在渐渐伸开，在不雅众的参谋高潮到了东说念主性并产生情感共识之后，《重生》完结了确实的破圈。
一部120分钟的电影，奈何掰开了、揉碎了，但又在不剧透的情况下迷惑不雅众来买票看电影，是《重生》的宣发进程中去学习和探索的。
《重生》中一共有三重回转，这三重回转中，每一次回转之后的东说念主设、剧情齐会有变动，咱们前期的逻辑便是，在前6集，咱们只讲第一层剧情，咱们要让不雅众知说念费但是一个坏东说念主、渣男，总计的视频、图片的物料和传播齐只讲这一件事情。
到了第8集之后，咱们只讲第二层逻辑，便是费可有多爱怜，讲他的原生家庭的祸殃，这个时候，咱们就不再勾连之前的内容。剧情全部开释之后，咱们和不雅众一说念站在天主视角，复盘全体的内容框架，讲每一个扮装的东说念主设。
第三层逻辑便是播出收尾之后咱们在作念的，把前边的故事和后头的故事拼接起来一说念讲给全球，告诉全球《重生》这部剧背后莫得献技来的第三层是什么。不雅众的心绪跟着剧情和宣传职责起转机伏，通过对剧情的参谋、故事的分析等等方面去引发出全球的不雅剧空想，这么的逻辑本色上和电影的宣传逻辑是统统吻合的。
在第一层逻辑之中，物料的释出规矩亦然经过调治的。在蓄水期和开播期的时候，咱们最先把剧中三个女东说念主被骗的剧情拎出来，尤其是张萱被骗的剧情会引起世俗参谋，于是小白花被骗的物料率先释出，随后便是熟女的姐弟恋、杀猪盘，临了才是富二代被凤凰男诓骗的故事。
这么的物料释出一方面莫得让不雅众统统被剧透，另一方面也达到了从故事到东说念主性的高潮，以及情感共识的产生。
比及了播出期，不雅众对于剧情有了更深一步的了解，也有了我方对于剧情的参谋，咱们和微博一说念，整合微博站内的海量优质原生ugc+微博挖掘保举团员机制完结了用户参谋的互通，进而产生了#一问齐不熟 一搜全有仇#这么的高位热搜。
从故事到东说念主性，再到情感共识买通之后，咱们也会进一步挖掘《重生》看成反诈题材剧的社会价值，在微博上联动@中国警方在线、@中国调查网等政务官微下场参谋，薪金应用对于全球生涯的危害，确实完结了从剧情到生涯的向上。
临了一步，则是共同批驳和挖掘奈何去拉长剧集的生命周期。带动不雅众去二刷或者三刷，在剧情的长尾期去解开主创们在剧中埋下的扣子。
这5步的蓄意，让《重生》从前期的冷启动到完成了S+级的播出遵守。多部门联动之下，完结了宣传的最优呈现。《重生》找准了“电影式剧宣”的处所和玩法，带来了可以的参谋度和反响。
固然美味的性爱，好内容永恒是1，如安在后头加更多的0是咱们团队明天要遏抑去探索的。